投行D.A. Davidson发布研报， 将苹果(AAPL.US)评级从“买入”下调为“中性”，并将目标股价从193美元下调至185美元。

周一，苹果在一年一度的全球开发者大会上发布了名Vision Pro的混合现实耳机以及其他产品。该公司预计将于2024年初开始通过其网站和苹果零售店以3499美元的价格销售其(AR/VR)耳机。

D.A. Davidson分析师表示，他们认为这款耳机可能是苹果自2007年推出iPhone以来最重要的新硬件产品。然而，该公司认为AR/VR产品发布的任何好消息都已经反映在股价上，因此下调了该公司的股票评级。

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此外，分析师认为，当消费者采用AR/VR硬件时，苹果面临着重要的结构性挑战，这可能会限制近期对其销售和盈利能力的影响。

D.A. Davidson还认为，苹果进入AR/VR硬件领域应该会成为采用AR/VR的催化剂，但结构性挑战仍然存在。

该行分析师表示，迄今为止，他们还没有看到更多有意义的消费者采用AR/VR硬件，因为这些产品的价格点太高了。苹果最初3499美元的定价并没有改变这一点。

虽然迪士尼+预计将在产品发布时推出，但该公司对更多内容和应用程序的可用性采取观望态度，他们认为这将使其成为更主流的产品。

此外，分析师们表示，苹果无法生产出戴起来很好看的AR/VR头盔。该公司还认为，两小时的电池续航时间限制了产品的功能。此外，据该公司称，少数消费者会因AR/VR头戴设备而晕车，这也会影响其大规模采用。

所有这些对Meta平台来说都是好消息。

Meta推出了售价299美元的AR/VR头盔Meta Quest 2，并于上周宣布售价499美元的Meta Quest 3将于秋季发布。

分析师们表示，苹果公司推动消费者的采用，以及Facebook母公司提供的硬件价格要低得多，Meta将从中受益。

该行指出，2022年，Meta在其现实实验室部门创造了22亿美元的收入，其中包括与AR/VR相关的内容、硬件和软件销售。

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